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樓主: goodgoodho1

網紅經濟大爆發,YouTuber致富之道

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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:09:00 | 顯示全部樓層
一年賺進五億元,獲選富比世最有錢YouTuber

2016年,《DanTDM》獲選娛樂媒體Tubefilter 13個最受歡迎的頻道排行,逐漸匯集名氣的同時,陪伴他一起工作的巴哥犬Ellie跟 Darcie 也成為了寵物網紅,丹·米德爾頓更成為《富比世》雜誌2017年全球排行最富的YouTuber,過去一年共賺進1650萬美元(約新台幣5億元),創下了《富比世》自2015年開始有紀錄以來的最高收入。


                               
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陪伴米德爾頓一起工作的巴哥犬Ellie跟 Darcie 也成為了寵物網紅。
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:09:37 | 顯示全部樓層
能夠持久的成功,並不會平白無故的到來,米德爾頓的魅力在於詼諧有趣說明遊戲背景故事的技巧,而非僅止於一頭熱的自己玩電動,個人魅力也成為人氣扶搖直上的關鍵,除了遊戲實況,米德爾頓也會拍攝一些生活影片。其中一支受歡迎的影片,是他挑戰試吃岳母送他的怪異口味雷根糖,「網路的好處就是完全沒有限制。」米德爾頓分享:「當我沒有影片靈感時,我會在網路上問粉絲問題,他們對我的幫助很大。」

以上影片乃youtube提供,與本站無關; 若無法觀看,可查看原網址

挑戰怪異口味雷根糖,也成為影片題材。
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:10:14 | 顯示全部樓層
擁有廣大青少年粉絲,還是父母最放心的YouTuber

之所以能擁有大批的粉絲,除了個人風格強烈,還有另一個關鍵是《當個創世神》、《精靈寶可夢》這類的遊戲被許多家長認為是「適合」兒童觀賞的內容,因此並不會阻止孩子花時間觀看,因此成功拓展觀眾年齡層,「隨著頻道規模變大,我現在比較常在外面被認出來,但現在就算我是在上班時間外出,也會有父母過來過來說『嘿!我需要跟你拍張照給我孩子看』。」在家長眼中也具有辨識度,可見米德爾頓的獨到吸引力。


                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:10:34 | 顯示全部樓層
擁有大量青少年粉絲的米德爾頓,也感受到對於年輕粉絲以及他們的父母有很大的責任,「許多父母告訴我,我是一個可以放心讓他們孩子觀看的YouTuber。」這樣的回饋,或許是身為一位YouTuber最大的支持,「因此必須很小心放上網路的所有內容,無論你是不是YouTUber。」米德爾頓強調。


                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:11:09 | 顯示全部樓層
Youtuber成名,甚至能紮紮實實地賺進真金白銀,也不過是這三、四年才出現的現象,米德爾頓認為,網紅跟明星同樣具有高辨識度,但YouTuber較一般明星更容易親近。「我現在走在路上,即便大家都沒有跟我見過,他們也會感覺我好像認識他們很多年,彼此之間是真實有聯結的。」米德爾頓的親身感受,或許也正描繪出網紅、明星在新世代的微妙差異。


                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:11:33 | 顯示全部樓層
當然,米德爾頓的收入也不僅來自於影片廣告分潤,同時也經營周邊商品以及巡迴世界的線下活動,短短五年就於全球成名的米德爾頓,也坦承逐漸感受到壓力,「這是我先前都沒有準備好的事。」最近才剛結束97場的世界巡迴活動。


                               
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近期丹·米德爾頓才在美國各州舉行線下活動,隨著人氣高漲也讓他備感壓力。
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:11:53 | 顯示全部樓層
影片可以透過後製修去不完美,米德爾頓在一次訪談中談到,希望每次線下活動都能做到最完美,對自我的要求相當高,世界巡迴本來只是一個業餘專案(side project),但後來發展的有點失控。」米德爾頓在拍攝影片之餘需要消耗更多的精力,「就像是我擁有兩個需要全力執行的全職工作一樣。」


                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:12:39 | 顯示全部樓層
目前,《DanTDM》頻道每天都會更新,米德爾頓曾分享過YouTuber一天的日常,從早上大約九點起床,便開始錄製新影片、檢查社群更新,接著下午開始埋頭剪輯,接著趕在晚上八點半左右將影片上傳。


                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:13:07 | 顯示全部樓層
YouTuber已經成為新世代的職業選擇,甚至是個人創業選項之一,「我知道有些30、40歲的人,在製作跟我類似的內容。」即便仍在調適走紅後的情緒,米德爾頓仍鼓勵所有想當YouTuber的人可以放手嘗試,「我並不認為這有年齡的限制。」


                               
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丹·米德爾頓(Daniel Middleton)鼓勵所有想當YouTuber的人,可以放手嘗試。
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:13:56 | 顯示全部樓層
號稱最夢幻的工作、比美國總統還會賺,6歲男童靠玩具開箱爆紅

Screenshot_2019-10-02 網紅經濟大爆發,看YouTube最好與最壞的一年|數位時代(1).jpg.jpg
六歲的萊恩(Ryan)在YouTube上開箱玩具走紅,吸引全世界無數的孩子觀看,號稱是最夢幻的工作,2017年萊恩更登上《富比世》雜誌YouTuber收入排行榜第八名,年收入超過3億元,比美國總統年薪還多。
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:14:38 | 顯示全部樓層
「嗨Ryan,我今年五歲,現在用我爸爸的帳號,你幾歲呢?還有我喜歡你的影片。」這是今年六歲的萊恩(Ryan)收到小小粉絲傳給他的訊息。

過去小朋友童年的偶像可能是兒童台裡的哥哥姐姐,或是卡通裡的英雄主角,而現在小小YouTuber崛起,同樣年齡、興趣,用彼此聽得懂的語言自然的互動,與其說是偶像,倒不如說這些小小YouTuber像住在隔壁的鄰居小朋友一般。



                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:15:09 | 顯示全部樓層
興奮地玩過一個又一個的玩具,看起來像是家庭錄影帶的開場,今年六歲的萊恩如同一般的小朋友一樣,喜歡玩玩具、滑溜滑梯,萊恩的父母也如同大多數的父母,拿起手機、相機記錄孩子成長的點滴,唯一不同的是,全球有數百萬的小朋友一起在觀看這一支支玩玩具的影片。


                               
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萊恩(Ryan)的影片看起來都像是家庭錄影帶的氛圍,但卻也格外親近人心。
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:15:38 | 顯示全部樓層
愛看玩具評測影片,到經營個人開箱頻道

過去三年萊恩在YouTube頻道「萊恩玩具評論(Ryan ToysReview)」上開箱玩具,頻道在2015年成立時,萊恩當時只有三歲。過去這一年來,「萊恩玩具評論」已經成為美國最受歡迎的頻道之一,甚至比許多當紅明星、《今夜秀》、BuzzFeed的頻道都還具有吸引力,不停攀升的觀看人數也實際反映在每個月100萬美元的廣告營收上,「他(萊恩)絕對是我們所見過最年輕的YouTub明星。」娛樂網站TubeFilter分析師Josh Cohen說。



                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:16:15 | 顯示全部樓層
而萊恩會開始拍影片的原因來自於,他很喜歡看玩具評測影片,喜歡的影片中很多在講湯瑪士火車,他非常喜歡湯瑪士火車。萊恩的媽媽說:「有一天他問我,這麼多小朋友在 YouTube上,為什麼我沒有?所以我們決定要這麼做,接著我們到玩具店買他喜歡的玩具,樂高組,一切都從這裡開始。」


                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:16:45 | 顯示全部樓層
本帖最後由 goodgoodho1 於 2019-10-2 15:17 編輯

萊恩的第一支影片由媽媽拍攝,15分鐘開箱影片從萊恩開箱、組裝一路拍到最後玩玩具的片段,影片節奏緩慢而安靜,拍攝手法相當簡單沒有複雜的轉場、特效,影片最後萊恩對著鏡頭揮揮手說「下次見(see you next time)」。

玩具開箱影片並不是一開始就這麼成功,一開始沒吸引太多人注意,直到經營四個月後,一支汽車總動員(Cars)的開箱影片,才開始讓萊恩逐漸獲得關注,不到一年後,萊恩的頻道突破百萬訂閱人數,如今他的頻道訂閱數已經超過1千萬。


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這支汽車總動員(Cars)開箱影片,讓萊恩開始受到關注。
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:17:36 | 顯示全部樓層
萊恩玩具開箱影片都由媽媽拍攝、後製,除了玩具評測偶爾還會搭配一些個人生活Vlog影片,近期也開始嘗試兒童食物評測,萊恩的頻道絕大多數都不是使用專業的攝影器材拍攝,也沒事前安排的台詞、橋段,天真孩子自然流露的許多滑稽動作,更勝於商業氣息濃厚的業配影片,成功收服許多小朋友與家長的心。


                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:18:18 | 顯示全部樓層
高人氣被玩具商看中,年薪竟比美國總統還高

根據《富比世》雜誌,2017年最新YouTuber收入排行榜,萊恩的「萊恩玩具評論(Ryan ToysReview)」頻道排名第八,過去一年共賺進1100萬美元(約合新台幣3.2億元),這個數字甚至比美國總統的年薪還要多。娛樂網站TubeFilter 今年六月更將「萊恩玩具評論」票選為美國連續40周被觀看最多的YouTube 頻道。

這樣的效益,也讓越來越多玩具公司注意到像萊恩這樣的小小YouTuber,「如果一款產品可以達到一兩百萬的觀看次數,你看到影片中的孩子很喜歡、玩得很開心,對於銷售的影響是很巨大的。」玩具評論網站TTPM執行長Jim Silver談到,現在玩具商贊助這類玩具影片已經相當普遍,「孩子之間彼此產生共鳴,當孩子在家看這麼多影片,對銷售是很有效的。」



                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:18:40 | 顯示全部樓層
玩具開箱不只是新時代越來越普遍的行銷手法,YouTube 官方也注意到收看習慣的差異,孩子在觀看這類玩具開箱影片,停留的時間比起成人都還要長久,給三歲小孩一塊iPad,他們絕對會看完整部,不論是對YouTube或是玩具商來說,都是非常樂見的。


                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:19:05 | 顯示全部樓層
父母把小孩當網紅經營,工作時數備受關注

但年幼的孩童成為影片的主角,伴隨而來的關注程度也就會飛漲,萊恩父母推出頻道的那一年,當時有許多新聞都圍繞在父母利用孩子拍影片來賺錢的負面聲浪中;根據統計,前百大的YouTube頻道有20個都跟玩具有關,每月可以累計高達45億次的觀看次數,而萊恩也曾經是觀眾之一。



                               
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 樓主| 發表於 2019-10-2 15:19:27 | 顯示全部樓層
早在YouTube時代之前,這類天真孩子玩耍的影片是不太可能有商業化的機會,更不要說在一周內達到數百萬觀看的佳績,而這些都拜網路發展所賜,現在的家長只要有心,客廳也可以是創業的起點。


                               
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萊恩(Ryan)父親有時也會一起入鏡。
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