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發表於 2019-12-29 18:42:08 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

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本帖最後由 沈陽海哥 於 2019-12-29 18:47 編輯

廣告換掉林志玲    中國大陸內衣龍頭4年股價蒸發157億港元


中國大陸內衣第一品牌的「都市麗人 / Cosmo Lady」,日前公布財報,大虧RMB 9.8億人民幣
(約 HKD 10.9億香港元),股價跳水,市值跟著大縮水,跟2015年高峰時期比較,蒸發掉
HKD 157億港元,縮水近87%,分析師分析,重點在於受到整體市場變差、受到強勢挑戰,
但是,品牌代言人 林志玲 被換掉後,能見度及話題性都下降,也是因素之一。

《中國經營報》報導,「都市麗人」是中國大陸內衣龍頭,12月23日公布財報,2019年除稅後
虧損至少 RMB 9.8億元人民幣,12月24日股價立即應聲大跌 2.88%至1.01港元,市值僅為
HKD 22.7億港元,較其2015年巔峰時期的180億港元,市值蒸發157億港元,市值縮水近87%。

中國大陸 「都市麗人 / Cosmo Lady」成立於1988年,2012年找上台灣名模 林志玲 擔任
品牌代言人,大幅提升公司知名度,急速擴展,2014年成功到香港掛牌上市,至2015年展店
數達到8058家,成為中國大陸內衣第一品牌,今年6月,公司撤換品牌代人,由22歲的新人
關曉彤,取代志玲姐姐;但是,今年統計,門市已經收1496家,剩餘6562家。

且在告別志玲姐姐後,「都市麗人」7月初發布2019年上半年盈利預警,預計上半年淨利潤
同比跌幅超80%,毛利率也將因原材料成本的上升而出現下降,而在本月23日公布的財報,
證實公司預警,全年大虧 RMB 9.8億人民幣。

根據財報,「都市麗人」財報第一次出現虧損是在2016年上半年,同比淨利潤同比大跌35.6%。

其實,不止是「都市麗人」,連之前大陸老牌「安莉芳」也同步受挫,中國大陸今年的內衣行業
都受到巨大衝擊,產業萎縮嚴重,關店數大幅增加。

據分析,「都市麗人 / Cosmo Lady」此次出現巨額虧損,可能跟其大清庫存、免除主要客戶欠債、
擬轉型為家庭式服裝業務等,有密切關係,不過,「都市麗人」業績巨虧早有預兆,今年上半年
業績暴跌、淨利潤大跌8成。

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發表於 2019-12-29 22:05:52 | 顯示全部樓層
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發表於 2020-2-6 20:52:59 | 顯示全部樓層
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