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Facebook 怎麼在這短短12個月內逆轉勝?

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發表於 2013-8-10 16:21:21 | 顯示全部樓層 |閱讀模式

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成營收來自 Mobile,Facebook 如何在 12 個月內獲得行動業務大成功?

在幾年前,雖然 Facebook 已經席捲了全世界,但卻很難把他強大的市占率轉換成實際的收益。在 IPO 的時候,Facebook 很想隱藏這個事實,但上市後股價還是一瀉千里,直到現在都還沒回到掛牌價。

不過,幾周前,Facebook 宣稱有 41% 的營收來自行動廣告業務,顯示 Facebook 在這塊領域有巨幅的成長,不過,他是怎麼在這短短的 12 個月內逆轉勝呢?

    Facebook 的廣大使用者,外部連結的資料

當然,這是 Facebook 原本就有的優勢,也是目前無人可取代的優勢。而且在行動裝置上,很多使用者可能一開機,就會慣性的點擊 Facebook,像以往桌機時代開瀏覽器一樣的自然。

而 Facebook 裡的資訊,不只有好友的動態訊息,分享的連結五花八門,都豐富了整個 Facebook 的生態圈。而且 Facebook 還增加了讓行動開發者埋下安裝 app 在廣告後的功能,那可以增加利基市場的吸引力,並可以幫助品牌商植入較長期的價值給消費者。

    完美的分眾和市場定位

Facebook 改變了以往網路廣告商將廣告置入在 banner 時,只能選平台,不能很深入的選擇消費者,廣告商在這個時候對消費者推廣的力氣就會分散掉。所以 Facebook 現在提供了五種工具幫助廣告商得到他們想要的聽眾,當然現在也只有 Facebook 擁有這些資料可以提供給廣告商。

    1. 喜好: 消費者喜歡什麼?

    2. 行為: 消費者在做什麼?

    3. 社交檔案: 消費者是誰?

    4. 客戶關係管理: 在 Facebook 裡找到你的客戶!

    5. 從其他角度定位消費者: 消費者在 Facebook 外瀏覽過什麼。

    創新的技術和實驗

除了粉絲團,讓行動開發者埋下安裝 app 在廣告後的功能之外,Facebook 還是不斷開發更新的,可以創造利潤的業務。

例如,最近正要推出的社交圖表搜尋功能,你可以尋找到喜歡騎單車的人,還可以更深入的找到喜歡騎單車又住在台北的人,或是有一天你不知道吃什麼餐廳,但朋友間有個美食家 (人),你就可以搜尋他吃過的餐廳 (事),或是他今年 (時) 在台南 (地點) 吃過的餐廳。所以未來只要開放社交圖表後,朋友與朋友間,人事時地的訊息將變得更容易取得。

廣告商在這個時候,就更容易推出個人化或是在地化的廣告給消費者,只要掌握這消費者「意圖」的脈絡,就可以選擇何時要丟給消費者想要的東西,這可以轉化成「需求」,也是社交網路廣告最後的里程碑。

    及時更新,讓廣告出現在對的時間和地點

我們之前都是在推出宣傳活動後,每天做檢視,然後每周做一個最佳化的調整。現在則是每個小時做檢視,每天都可以調整。例如現在台北在下雨,廣告商馬上就可以推出雨傘王的廣告,並且提供離消費者位置最近的據點。

這讓廣告的出現,不再這麼惹人厭,還在最好的時間和地點推給最有需求的消費者,大大了增加廣告的效果。

(資料來源:Venturebeat;圖片來源:jdlasica, CC License)
 樓主| 發表於 2013-8-10 16:22:41 | 顯示全部樓層
Facebook can finally find its cash cow and a place it can stand for a while to fight with coming new entrants. Do you believe it can continue the successful model?
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發表於 2013-8-10 19:00:20 | 顯示全部樓層
我地成日講保護個人私隱,  
誰知泄露私隱最多系自己
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 樓主| 發表於 2013-8-11 00:24:28 | 顯示全部樓層
回復 馬後砲 #3 的帖子

many cases we create trouble for ourselves.
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發表於 2013-8-14 11:26:51 | 顯示全部樓層
littlepants9394 發表於 2013-8-10 00:22
Facebook can finally find its cash cow and a place it can stand for a while to fight with coming new ...

Not sure. Think about what happen to ICQ.
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發表於 2013-8-14 11:53:47 | 顯示全部樓層
慣性開facebook 成為每個人起身必做之事
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