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本帖最後由 banned 於 2012-7-14 14:47 編輯
香港人都一定會識得Dior或者Gucci,不要說香港人,應該說全世界會買名牌的人都會識得這兩個品牌。
但又有幾多人知道我們都認識這兩個品牌全都因為以下兩個人,而這二人都分別離開了這兩家大公司,自己都創立了自己的品牌 。
Dior已經去世超過四十年了!多位接手的設計師卻讓他的時裝屋,名聲越來越響亮。英國時尚話題的John Galliano,更在其後引領Dior成為全世界流行界的矚目焦點。Galliano不僅在秀場中,加入許多將誇張的戲劇效果,就連Dior服裝主題的設計上,也有著戲劇性高潮迭起的精彩表現 ,更帶領Dior上事業的高峰。
參考資料 新浪網
http://www.johngalliano.com/main.asp
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九○年代時尚界有個說法—「沒有Tom Ford,Gucci就死了」,因為這個1921年創立的品牌,到了20世紀八○年代由於家族間相互鬥爭,管理經營不善,Gucci已經變成了一個缺乏創意的義大利老牌子,更精彩的是家族成員要不是互相仇視敵對,要不就是因為逃稅而被關進了監獄,這些醜聞更在1998年的時候槓上開花到了巔峰,因為 Gucci家族的最後一位男繼承人Maurizio Gucci被他的前妻給謀殺了。
而在1990年,當時Gucci 副總裁Dawn Mello把原來在美國設計師品牌Perry Ellis擔任設計總監的Tom Ford挖角,邀請他加入Gucci,在1992年Tom Ford升任女裝部門的設計總監,而在1994年他再度晉升為Gucci創意總監(Creative Director),主導Gucci 旗下包含男女時裝、配飾、香水等11條商品線所有的商品設計,並包括Gucci企業形象、公關宣傳與廣告策略的所有主導,此後,除男女時裝、配飾、香水外,從包裝,到廣告和店內外裝潢等,也都由他主導策劃。
Tom Ford接手之後,給Gucci帶來的藥方是性感,他給Gucci的性感並帶有一絲絲的慵懶與頹廢,與其他設計師品牌的性感有很大的不同,這個性感路線取代了Gucci原來優雅的市場定位,而改走性感路線也使得Gucci重回鎂光燈的焦點。
整體品牌策略的改變,事後看來是對的,然而在當時可算是一大冒險,膽識與冒險是行銷成功最重要因素由此可見,Tom Ford也的確是個創造聚光效應的能手,在1995年秋冬的男裝發表會中,以亮皮招牌鞋不穿襪的嶄新造型,就引得世界評論家驚嘆,使時尚人物競相仿效。
參考資料 新浪網
http://www.tomford.com/
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