廣告業界 和 社交網站 的 化學作用

schmid9394

網上營銷勢不可擋，不少國際品牌也在社交媒體爭取大眾「關注」及「讚」。
GURU ONLINE早於07年「嗅」到商機，主攻網絡及社交媒體廣告，
成功「飲頭啖湯」。

                               
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Guru Online 董事總經理葉碩麟指：「生意額每年有近1倍的增長。」

                               
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市場調查公司Nielsen數據顯示，
70%品牌今年將加強在社交媒體上的推廣，
手機及視頻廣告分別為69%及64%。

                               
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隨著移動通訊設備應用增加，網上營銷策劃市場不斷成長，
競爭漸多，GURU ONLINE遂以3大策略突圍：

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策略1：靠 FB 搶先機


GURU ONLINE成立初期，以Myspxce、Frixndstxr及 FB 為網上營銷的主要平台。
葉碩麟稱，發展初期並不順利：「07年時，100港元的推廣預算中，只有2元用在電子媒體上。」

當時，除傳統的搜尋引擎推銷外，市場對網上營銷認知不多，故公司首年錄虧損。

                               
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但他與其餘4位創辦人仍堅信網上營銷是未來趨勢，回報可觀，於是：
1. 不斷去大學做分享會、
2. 發現facebook用戶體驗較佳，廣告的針對性較高，
而且可以較低成本接觸目標客戶，遂於facebook投放最大資源，
甚至賣廣告試水溫。成功例子逐漸出現，第二年開始有收益。

schmid9394

策略2：助客戶結交朋友

葉碩麟表示：「於社交媒體做宣傳，需與用戶建立兩個F：
Fans（粉絲）及Friends（朋友）。」

                               
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他指不少公司只將用戶當成粉絲，宣傳效用較弱。
他認為，成功關鍵在於建立朋友般的互動關係，
進行引導式溝通，引導用戶分享。

Example 1:

                               
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LANEIGE香港：於facebook專頁貼代言人韓星宋慧喬的硬照作宣傳，
但單單一張照片欠互動性，難吸引網民注意。

                               
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GURU ONLINE遂邀粉絲於有關宣傳照上留言，貼上指定表情符號，
即有機會獲取禮品，即時吸引逾7萬人瀏覽、2,600個讚、
約2千個留言及106人分享。

葉碩麟教路： 「即使照片平平無奇，亦要找個地方令用戶作出回應。」  



Examples 2:

                               
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朗豪坊：受年輕人熱捧的韓國人氣偶像G-DRAGON來港，GURU ONLINE乘著熱潮
協助朗豪坊增加關注度。於facebook專頁以G-DRAGON的二次創作圖片與
用戶慶祝端午節；朗豪坊VIP只需於專頁填表，即有機會欣賞G-DRAGON演唱會綵排；
另設官方微博宣傳。葉碩麟指，曾有內地人於深圳遺失護照，
竟向朗豪坊發微博，詢問解決方法，「可見用戶已視品牌為朋友。」

schmid9394

策略3：包攬中港國際市場

根據GURU ONLINE的數據，香港約有330萬購買力相對較強的工作人口，
而每月平均內地訪港旅客則有310萬，故GURU ONLINE於北京及廣州設分公司，
協助冀打入內地市場的香港及國際客。

葉碩麟謂，內地公司聘請留學生及來自15個省份的員工，
利用地道的溝通模式及俗語，更易在網上建立親切感及朋友關係。

                               
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2013南京亞洲青年運動會：facebook官方專頁每日上載不同城市青年的感人故事，
如北京、馬來西亞、台灣、柬埔寨，並以當地語言及英文描述，成功吸引來自25個國家、
超過12萬的粉絲。「伊拉克的粉絲都過5,000，因很少有伊拉克語的網站。」
同時，不斷回覆留言，亦是取得關注的關鍵。

北京官方專頁：所有宣傳、資料都由GURU ONLINE發出，協助北京邁向國際，
吸引外資。此項計劃屬公開招標，葉碩麟解釋，港企能打低其他對手，
皆因對每種網上宣傳途徑也有深入認識。

schmid9394

細分工作 賦予自由

GURU ONLINE的5位創辦人中，有4人是80後，而大部分員工亦為80後。
葉碩麟指，針對80後對自由度的高度需求，公司採取稻盛和夫的「阿米巴經營方式」。



公司將將工作細分至逾10個部門，如facebook、微信、微博等，
每個社交媒體都有專屬隊伍。

不過，各部門獨立運作，需跟從公司的發展大方向及文化。另設整合隊伍，
令部門與部門間的合作更暢順。
「80後不喜歡被管治、愛發揮，加上產品繁多，難以用一種方法管理。」

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微博攻內地市場



葉碩麟認為，除政治話題，內地媒體及品牌的開放程度與香港無異。
近年，內地消費者購買力大增，不少品牌均於內地做宣傳，
如海港城、沙田新城市廣場及朗豪坊。

惟內地媒體收費昂貴，「於新浪網落一個橫額廣告，一至兩日就花上十多萬元。」
所以，本港公司轉投微博及微信懷抱，貪其成本較低，
亦可同時吸引內地及本港客戶。

schmid9394

簡單一點，廣告公司可籍社交網站的平台，
達至多一點人、留意及關注。

另一方面，社交網站的瀏覽、點擊次數，
也是息息相關。

彼此就是活在一個互惠互利的模式下....


Thanks for watching~!!

ck集團主席

schmid9394 發表於 2013-8-11 16:08

                               
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網上營銷勢不可擋，不少國際品牌也在社交媒體爭取大眾「關注」及「讚」。
GURU ONLINE早於07年「嗅」到商 ...

我無參與過＂社交網站＂

HKOXSEX

傳統廣告要小心

sickcat11

網上營銷係大方向，社交媒體無處不在

a22810969

厲害...廣告界高手

limc

食腦!

shumanto

而家facebook, twitter,微搏個d.....全部都係廣告公司既金礦....寸土必爭

葉導演

schmid9394 發表於 2013-8-11 16:08

                               
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網上營銷勢不可擋，不少國際品牌也在社交媒體爭取大眾「關注」及「讚」。
GURU ONLINE早於07年「嗅」到商 ...

以前無諗過
廣告可以變成咁

kinsystem

必定長做長有呀！！！

felsino

互动富媒体广告已经流行好几年喇~
平治早都在网上卖车了~

rabbit2000

schmid9394 發表於 2013-8-11 16:08

                               
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網上營銷勢不可擋，不少國際品牌也在社交媒體爭取大眾「關注」及「讚」。
GURU ONLINE早於07年「嗅」到商 ...

依家年青一代全部上網搵資訉，商機無限㗎

多膠魚2013

禾只去「Fxxkbook」

柒公

巧多嘢刀可以响社交网站卖～～～～效果巧巧！